据《华尔街日报》报道，知名研究公司IDC数据显示，苹果2024年售出的iPhone数量与2015年持平，但其股价却上涨了八倍，市值达到3万亿美元。这一增长得益于苹果生态系统中服务业务的扩张，涵盖iCloud存储、付费App、应用内广告以及网页搜索相关收入等。自2015年以来，苹果服务业务收入增长了四倍，而设备收入增长不到40%。美国银行估算，服务业务的毛利率超过70%，远高于硬件产品的30%至40%。

尽管如此，苹果服务业务的增长已开始放缓，并面临两大潜在风险。首先是App Store的抽成收入问题。据美国银行估算，App Store在最近一个财年贡献了近三分之一的服务总收入。然而，部分开发者认为苹果的抽成费用过高，已向监管机构投诉或通过法律手段起诉苹果。加州一名法官裁定，苹果必须允许开发者通过自己的官网销售iPhone服务，这可能导致苹果失去部分收入。美国银行估算，在最坏情况下，苹果可能因此失去多达10%的净利润。

此外，欧盟《数字市场法案》也要求苹果允许开发者绕过其支付系统，避免抽成费用。苹果已对此提出上诉，认为相关变更超出了法律范围且对用户不利。

另一个挑战来自谷歌支付的搜索引擎费用。据美国银行估算，这笔收入占苹果整体营收的6%，几乎全部转化为利润，占总营业利润的19%。然而，美国司法部在赢得对谷歌的垄断案后，请求法官取消谷歌与苹果之间的合同。苹果高管埃迪·库伊坦言，若失去这份合同，将对公司造成巨大影响。

尽管苹果在广告和订阅服务领域表现良好，但要弥补App Store和谷歌搜索收入的潜在损失，仍面临巨大挑战。分析师认为，苹果需在其他服务领域加速创新，以应对未来可能的冲击。